Adverteren in ChatGPT: wat het kost en wat je ermee koopt
Adverteren in ChatGPT kan sinds 24 augustus 2026 ook in Nederland. Je koopt dan een gesponsorde kaart die onder het antwoord van ChatGPT verschijnt, met het label "Sponsored". Op het moment van schrijven hanteert OpenAI een minimum van 15 euro per dag, dus ongeveer 450 euro per maand.
Belangrijker dan de prijs is wat je er wel en niet mee koopt. Je kunt een plek onder het antwoord kopen. Je kunt geen plek in het antwoord kopen. OpenAI is daar expliciet over: adverteerders kunnen de tekst van het antwoord niet veranderen, niet herschikken en niet beïnvloeden.
Dat onderscheid bepaalt of adverteren voor jou zin heeft. Er zijn nu twee routes naar hetzelfde scherm: je koopt een kaart eronder, of je zorgt dat je in het antwoord zelf staat. Wij doen dat tweede. Deze pagina legt allebei eerlijk uit, zodat je zelf kunt kiezen.
Wat zijn ChatGPT Ads precies?
Gesponsorde kaarten onder het antwoord, op hetzelfde scherm als het gesprek. Elke kaart heeft een titel, een korte tekst en een link. Daarnaast bestaan er scrollbare productcarrousels voor webshops.
De advertenties worden gekozen op het onderwerp en de bedoeling van het gesprek, niet op zoekwoorden die jij inkoopt zoals bij Google Ads. Je stuurt dus minder fijnmazig dan je gewend bent.
Wie ziet die advertenties?
Alleen gebruikers van de gratis versie en het goedkope Go-abonnement. Wie Plus, Pro of Enterprise betaalt, ziet geen advertenties.
Dat is een wezenlijk punt voor wie zakelijk verkoopt: de gebruikers die het meest met AI werken zitten juist vaker op een betaald abonnement, en die bereik je hiermee niet.
Verder worden advertenties niet getoond aan gebruikers onder de 18, en niet naast gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, mentale gezondheid en politiek.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Op het moment van schrijven, september 2026, toont OpenAI in Nederland een minimum van 15 euro per dag. Dat komt neer op ongeveer 450 euro per maand aan mediabudget, nog los van het maken en bijhouden van de advertenties.
De drempel is snel gedaald. Bij de eerste test in februari 2026 lag de minimale besteding op 250.000 dollar, in april op 50.000 dollar, en met de zelfbedieningsomgeving is die grotendeels verdwenen. Reken erop dat deze bedragen blijven bewegen.
Je kunt bieden op klik (CPC) of op vertoning (CPM), met conversiemeting in de beheeromgeving.
Voor wie is het wel en niet interessant?
Wel de moeite waard als je een duidelijk product hebt met een online aankoop of aanvraag, je landelijk of in een grote regio werkt, en 450 euro per maand aan media naast je bestaande budget kan.
Niet de moeite waard als je een lokaal bedrijf bent met een klein werkgebied. De doelgroep die je bereikt is landelijk en niet fijn te sturen op plaats, dus je betaalt voor vertoningen bij mensen die nooit klant worden. Voor een loodgieter met een straal van 30 kilometer is dat weggegooid geld.
Nog even wachten als je je basis niet op orde hebt. Adverteren compenseert geen website die niet gevonden wordt en geen bedrijfsprofiel dat half is ingevuld.
Wat is het verschil met gevonden worden in AI?
Dit is de kern.
| Advertentie | Genoemd in het antwoord | |
|---|---|---|
| Waar | onder het antwoord | in het antwoord zelf |
| Herkenbaar als | reclame, met label | een aanbeveling |
| Kosten | per klik of vertoning | geen mediakosten |
| Te koop | ja | nee |
| Stopt als je stopt | ja | nee |
Een advertentie is zichtbaar zolang je betaalt en wordt gelezen als wat het is: reclame. Genoemd worden in het antwoord zelf is iets anders. Dat is de AI die jou aandraagt als antwoord op de vraag van de klant, en dat kun je bij niemand kopen.
Wij meten doorlopend hoe vaak Nederlandse bedrijven daadwerkelijk genoemd worden. Zie het lopende onderzoek, of doe de gratis ChatGPT-check voor je eigen bedrijf.
Hoe krijg je toegang?
Via de zelfbedieningsomgeving op ads.openai.com. Drie dingen om te weten voordat je begint:
- Het account staat op naam van jouw bedrijf. Een bureau kan geen account voor je aanmaken. Jij maakt het aan, doorloopt de bedrijfsverificatie en zet je betaalgegevens erin.
- Daarna kun je iemand uitnodigen om mee te kijken of te beheren, via de gebruikersinstellingen.
- Er is geen beheerdersaccount zoals bij Google Ads. Elke adverteerder heeft een eigen omgeving met eigen facturatie.
Dat laatste betekent dat een bureau dat tien klanten beheert, tien losse omgevingen bijhoudt. Het is te doen, maar het is geen knop.
De andere route: erin komen zonder te betalen
Wij richten ons op de organische kant. Dat heet generative engine optimization, GEO, en het is in de kern hetzelfde idee als SEO maar dan voor AI-antwoorden in plaats van voor tien blauwe links.
Waar het op neerkomt: een AI-assistent stelt zijn antwoord samen uit bronnen die hij kan vinden, lezen en vertrouwen. Dat betekent werk aan drie dingen.
- Vindbaar zijn. Je site moet toegankelijk zijn voor de crawlers van AI-systemen, en die moeten er iets aantreffen dat een vraag beantwoordt.
- Leesbaar zijn voor een machine. Gestructureerde data, koppen die de vraag stellen zoals iemand hem typt, antwoorden die los van de rest te begrijpen zijn. Een AI licht een passage uit je pagina; die passage moet op zichzelf staan.
- Bevestigd worden. Je gegevens moeten overal gelijk zijn: je site, je Google Bedrijfsprofiel, vermeldingen elders. Twijfelt een systeem of het over hetzelfde bedrijf gaat, dan noemt het je liever niet.
Dat kost tijd in plaats van mediabudget, en het stopt niet zodra je stopt met betalen. Het omgekeerde geldt ook: het gaat langzamer en niemand kan je een positie garanderen.
Betalen of verdienen: hoe kies je?
| Adverteren | GEO | |
|---|---|---|
| Zichtbaar binnen | dagen | maanden |
| Kosten | vanaf ongeveer 450 euro per maand aan media | vaste maandprijs, geen mediabudget |
| Stopt als je stopt | ja, direct | nee, het blijft staan |
| Geografisch te sturen | nauwelijks | ja, je content is lokaal |
| Gelezen als | reclame | aanbeveling |
| Te garanderen | bereik wel, resultaat niet | geen van beide |
Het hoeft geen keuze te zijn. Wie landelijk verkoopt en snel wil testen, kan prima adverteren én aan de organische kant werken. Voor een lokaal bedrijf met een beperkt werkgebied is de organische route bijna altijd de verstandigere eerste stap, simpelweg omdat je advertentiebudget dan grotendeels naar mensen buiten je regio gaat.
Wat wij wel en niet voor je doen
Adverteren in ChatGPT verkopen we niet als dienst. Niet uit principe, maar omdat het account op jouw naam moet staan en er geen beheerdersstructuur voor bureaus is; wij zouden er weinig aan toevoegen behalve kosten.
Wat we wel doen is de organische kant: content, structuur, gestructureerde data en het beheer van je Google Bedrijfsprofiel, zodat je kans maakt om in het antwoord zelf te staan.
Twijfel je welke route bij jouw situatie past? Neem contact op en leg je situatie voor. We maken de rekensom met je, ook als de uitkomst is dat adverteren voor jou logischer is dan wat wij doen.
Veelgestelde vragen
- Kun je betalen om door ChatGPT genoemd te worden in het antwoord?
- Nee. OpenAI stelt expliciet dat adverteerders het antwoord niet kunnen veranderen, herschikken of beïnvloeden. Je kunt alleen een gesponsorde kaart onder het antwoord kopen, die als advertentie herkenbaar is.
- Wat kost adverteren in ChatGPT?
- Op het moment van schrijven, september 2026, geldt in Nederland een minimum van 15 euro per dag, ongeveer 450 euro per maand. Je biedt per klik of per vertoning. Die bedragen zijn het afgelopen jaar sterk gedaald en kunnen opnieuw veranderen.
- Sinds wanneer kun je in Nederland adverteren in ChatGPT?
- Sinds 24 augustus 2026. ChatGPT Ads werd toen uitgebreid naar 31 Europese landen, waaronder Nederland.
- Wie ziet de advertenties?
- Alleen gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement. Abonnees van Plus, Pro en Enterprise zien geen advertenties.
- Kan mijn marketingbureau een advertentieaccount voor mij aanmaken?
- Nee. Het account moet op naam van je eigen bedrijf staan, met je eigen verificatie en betaalgegevens. Daarna kun je iemand uitnodigen als gebruiker.
- Wat is beter: adverteren in ChatGPT of zorgen dat je genoemd wordt?
- Dat hangt af van je werkgebied en je haast. Adverteren is binnen dagen zichtbaar maar landelijk, kost doorlopend geld en stopt zodra je stopt. Genoemd worden in het antwoord duurt maanden, kost geen mediabudget en blijft staan. Voor een lokaal bedrijf valt de rekensom meestal uit naar het tweede.
- Is adverteren in ChatGPT interessant voor een lokaal bedrijf?
- Meestal niet. Je bereik is landelijk en niet fijn te sturen op plaats, dus een groot deel van je budget gaat naar mensen buiten je werkgebied. Voor een bedrijf met een straal van enkele tientallen kilometers levert hetzelfde bedrag in content en lokale vindbaarheid doorgaans meer op.