Blogs laten schrijven: kosten, kwaliteit en wat het oplevert
Blogs laten schrijven betekent dat je de artikelen op je website uitbesteedt aan een tekstschrijver, bureau of contentplatform. In Nederland kost een blog van ongeveer duizend woorden grofweg 100 tot 400 euro, afhankelijk van hoeveel onderzoek, zoekwoordwerk en redactie erbij zit.
Waarvoor een bedrijfsblog eigenlijk dient
Een blog is geen dagboek en geen nieuwsrubriek. Het is de plek waar je de vragen beantwoordt die mensen stellen vóórdat ze weten dat ze jou nodig hebben.
Iemand die zoekt op "wat kost een nieuwe meterkast" is nog geen klant. Hij oriënteert zich. Als hij op jouw pagina een eerlijk antwoord krijgt, ben jij de partij die hij kent zodra hij wel gaat bellen. Dat is het hele mechanisme.
Dat verklaart ook waarom bedrijfsblogs over bedrijfsnieuws niet werken. "Wij hebben een nieuwe bus" beantwoordt geen enkele zoekopdracht.
Wat een blog kost en waar dat verschil vandaan komt
| Vorm | Prijs per artikel | Wat er meestal bij zit |
|---|---|---|
| Tekstmarktplaats | 30 tot 100 euro | Alleen de tekst |
| Zelfstandig tekstschrijver | 100 tot 300 euro | Tekst, onderzoek, één revisie |
| Bureau | 250 tot 600 euro | Plus zoekwoordonderzoek en strategie |
| Abonnement | 50 tot 150 euro per stuk | Plus planning, publicatie en interne links |
Abonnementen zijn per artikel goedkoper omdat de voorbereiding - je vakprofiel, je zoekwoorden, je onderwerpenlijst - eenmalig is en daarna over alle artikelen wordt uitgesmeerd.
Hoeveel je er nodig hebt
Dit is waar de meeste verwachtingen stuklopen. Eén blog doet niets. Vijf blogs doen bijna niets.
Wat wel werkt is een samenhangende reeks: vijftien tot twintig artikelen over onderwerpen die met elkaar te maken hebben, met links naar elkaar en naar je dienstpagina's. Dan ontstaat er een geheel waar Google iets mee kan.
Bij twee tot vier artikelen per maand ben je daar in een half jaar. Dat is de realistische doorlooptijd, en het is de reden dat losse opdrachten zelden renderen.
De vijf fouten die het vaakst gemaakt worden
Schrijven over wat jij interessant vindt. Begin bij wat er gezocht wordt, niet bij wat je kwijt wilt.
Te kort. Vijfhonderd woorden over een onderwerp waar anderen tweeduizend woorden aan besteden, wint zelden.
Geen interne links. Een artikel dat nergens naartoe wijst en waar niets naartoe wijst, staat alleen.
Stoppen na drie maanden. Precies wanneer de eerste resultaten zichtbaar zouden worden.
Verkopen in plaats van helpen. Een artikel dat halverwege overgaat in een verkooppraatje verliest zowel de lezer als de aandacht van zoekmachines.
Wat je zelf moet blijven doen
Ook bij volledig uitbesteden zijn er twee dingen die niemand van je kan overnemen.
Je moet de vakinhoudelijke controle doen. Een schrijver kan onderzoeken hoe iets werkt, maar of het klopt voor jouw praktijk weet alleen jij.
En je moet de voorbeelden leveren. De situaties die je vorige week tegenkwam, de fout die klanten steeds maken, het misverstand dat je elke week rechtzet. Dat is de enige inhoud die niemand anders heeft, en het is precies wat een artikel onderscheidend maakt.
Tien minuten per artikel aan die twee dingen besteden, verdubbelt de waarde ervan.
Veelgestelde vragen
Wat kost het om een blog te laten schrijven? Een blog van ongeveer duizend woorden kost in Nederland grofweg 100 tot 400 euro bij een tekstschrijver of bureau. Via tekstmarktplaatsen kan het vanaf ongeveer 30 euro, maar dan krijg je alleen de tekst zonder onderzoek of zoekwoordwerk. Binnen een maandabonnement ligt de prijs per artikel meestal tussen 50 en 150 euro.
Hoe vaak moet ik bloggen? Twee tot vier keer per maand is voor de meeste kleine bedrijven voldoende, mits het doorloopt. Regelmaat weegt zwaarder dan aantal. Een jaar lang twee artikelen per maand levert meer op dan twaalf artikelen in één maand gevolgd door stilte.
Hoe lang moet een blog zijn? Lang genoeg om het onderwerp volledig te behandelen, wat in de praktijk meestal neerkomt op 800 tot 1500 woorden. Kijk naar wat er nu op pagina één staat voor jouw onderwerp: daar zit de norm. Woorden toevoegen zonder inhoud toe te voegen helpt niet.
Levert bloggen echt klanten op? Indirect en op termijn. Blogs trekken mensen die zich oriënteren en zorgen dat je bekend bent op het moment dat ze wel iets nodig hebben. Reken op drie tot zes maanden voor de eerste verkeersgroei en langer voor aanvragen. Losse artikelen zonder samenhang leveren doorgaans niets op.