Google AI-modus: wat het is en wat het met je vindbaarheid doet

Sinds oktober 2025 heeft Google er in het Nederlands een tabblad bij: AI-modus. Naast Alles, Afbeeldingen en Maps staat nu AI-modus, en wie daarop klikt krijgt geen tien blauwe links maar één geschreven antwoord, met de mogelijkheid om door te vragen.

Het Nederlandse zoekvolume op de term zelf ging van vrijwel niets in september 2025 naar duizenden per maand nu. Mensen zoeken uit wat het is.

Dit stuk legt uit wat de AI-modus is, waarin hij verschilt van de AI-samenvattingen die je al kende, en wat het betekent voor bedrijven die van gevonden worden afhankelijk zijn.

Wat de AI-modus is

Een gespreksvorm binnen Google. Je stelt een vraag in gewone zinnen, je krijgt een samenhangend antwoord terug, en je kunt daarop doorvragen zonder opnieuw te beginnen. Onder en naast het antwoord staan bronnen, maar die zijn bijzaak in de weergave: het antwoord zelf staat centraal.

Dat is iets anders dan de AI-samenvatting (AI Overview) die al langer boven de gewone resultaten verschijnt. Die zit in het normale tabblad, boven de links, en je hebt er niet om gevraagd. De AI-modus is een apart tabblad waar je bewust naartoe gaat.

Er is nog een derde kant: mensen die hun vraag helemaal niet meer aan Google stellen maar aan ChatGPT. "Welke hovenier in Breda kun je aanraden?" levert daar gewoon een antwoord op, met een handvol namen.

Drie verschillende plekken dus, met één ding gemeen: er komt één antwoord uit in plaats van een lijst, en jouw bedrijf staat erin of niet.

Wat er niet verandert

Eerst het geruststellende deel, want dat is groter dan de paniekverhalen doen vermoeden.

Lokale zoekopdrachten gaan nog steeds naar de kaart. Wie "loodgieter Eindhoven" of "elektricien spoed Tilburg" typt, krijgt bovenaan gewoon Maps-resultaten. Dat blok is niet verdwenen en verdwijnt voorlopig niet, want voor dat soort vragen is een kaart met drie bedrijven nu eenmaal een beter antwoord dan een verhaal.

Spoed blijft spoed. Bij een lekkage leest niemand een AI-antwoord van vier alinea's. Die pakt de telefoon en belt de eerste die opneemt.

Je Google Bedrijfsprofiel is nog steeds de spil. Sterker nog, dat is belangrijker geworden. Daarover hieronder meer.

Goede inhoud blijft goede inhoud. De AI-modus verzint zijn antwoorden niet; hij haalt ze ergens vandaan. Ergens is jouw site, of die van je concurrent.

Wat er wél verandert

De oriënterende vragen komen niet meer bij je uit. "Wat kost een cv-ketel vervangen", "hoe weet ik of mijn dak aan vervanging toe is", "moet ik voegwerk laten doen of niet" — voor dat soort vragen krijgt iemand nu een antwoord zonder ergens te klikken. Als jij dat stuk had geschreven om bezoekers te trekken, dan trekt het minder bezoekers.

Dat betekent niet dat het stuk waardeloos is geworden. Het betekent dat het doel is verschoven: van bezoekers trekken naar de bron zijn waar het antwoord uit komt.

Hoog staan is niet meer hetzelfde als genoemd worden. Dit is de kern. Je kunt netjes op pagina één van Google staan en tegelijk in geen enkel AI-antwoord voorkomen. Het zijn twee verschillende mechanismen die niet automatisch samenlopen.

Wij meten dat doorlopend voor Nederlandse bedrijven, verspreid over branches en plaatsen. Het overgrote deel van de gemeten bedrijven komt in geen enkel antwoord voor. De cijfers en de methode staan op onze onderzoekspagina, en die loopt door, dus de getallen bewegen.

Je Bedrijfsprofiel wordt rechtstreeks uitgelezen. Vraag de AI-modus iets lokaals en je ziet namen, categorieën, openingstijden en beoordelingen terugkomen. Die komen uit Google Bedrijfsprofielen. Wat er niet in staat, kan niet in het antwoord staan.

Wat je eraan doet

Geen nieuwe discipline, wel een paar accenten.

Zet je Bedrijfsprofiel op orde. Dit is de goedkoopste ingreep met het grootste effect. Kloppende categorieën, een compleet werkgebied, echte foto's, en beoordelingen die blijven binnenkomen. Een middag werk.

Schrijf zo dat er een antwoord uit te halen valt. Concreet: zet de vraag als kop erboven en geef het antwoord in de eerste alinea eronder, in plaats van er drie alinea's naartoe te werken. Noem getallen, prijzen en plaatsen waar ze staan in plaats van ze te omschrijven. Een AI dat een antwoord samenstelt pakt liever een zin die het antwoord ís dan een alinea waar het antwoord in verstopt zit.

Zorg dat je feiten overal hetzelfde zijn. Je naam, adres, telefoonnummer en werkgebied moeten op je site, in je Bedrijfsprofiel en in vermeldingen elders identiek zijn. Tegenstrijdige gegevens maken je een onbetrouwbare bron.

Meet het. Google Search Console laat dit niet zien; die kent alleen zijn eigen zoekresultaten. Wil je weten of je in AI-antwoorden voorkomt, dan moet je het navragen. Je kunt je eigen bedrijf gratis checken, zonder account of e-mailadres.

Moet je nu in paniek?

Nee. Wat er gebeurt is een verschuiving, geen breuk. SEO is niet dood, en wie dat roept verkoopt meestal iets.

Wat wel waar is: er is een tweede vraag bij gekomen. Vroeger was het "sta ik in Google?" Nu is het "sta ik in Google, én word ik genoemd als iemand het vraagt?" Die twee lopen niet vanzelf gelijk op, en de meeste bedrijven meten alleen de eerste.

Veelgestelde vragen

Wat is Google AI-modus?

Een apart tabblad in Google waarin je een vraag in gewone zinnen stelt en één geschreven antwoord terugkrijgt, waarop je kunt doorvragen. In Nederland sinds oktober 2025 beschikbaar. Het staat naast Alles, Afbeeldingen en Maps.

Wat is het verschil met AI Overviews?

AI Overviews zijn de samenvattingen die boven de gewone zoekresultaten verschijnen zonder dat je erom vraagt. De AI-modus is een tabblad waar je zelf naartoe gaat, en waar je een gesprek voert in plaats van één samenvatting krijgt.

Kan ik zien of mijn bedrijf in AI-antwoorden voorkomt?

Niet via Google Search Console; die meet alleen de gewone zoekresultaten. Je kunt het wel navragen door de vragen te stellen die jouw klanten zouden stellen en te kijken wie er genoemd wordt. Wij doen dat geautomatiseerd, en je kunt het gratis voor je eigen bedrijf laten doen.

Verlies ik bezoekers door de AI-modus?

Op oriënterende vragen waarschijnlijk wel, want die worden nu ter plekke beantwoord. Op vragen waar iemand daadwerkelijk iets wil laten doen, veel minder: wie een dakdekker zoekt wil uiteindelijk een dakdekker bellen, geen uitleg lezen.

Wat kan ik zelf doen om genoemd te worden?

Begin bij je Google Bedrijfsprofiel: kloppende categorieën, compleet werkgebied, echte foto's, verse beoordelingen. Zorg daarna dat je site per vraag een duidelijk antwoord geeft in plaats van een verhaal, en dat je gegevens overal gelijk zijn. Meer daarover staat op onze pagina over GEO.