Content marketing bureau kiezen: 10 vragen voordat je tekent

Een dakdekker vraagt drie offertes op voor zijn content. Een tekstbureau in Amsterdam: €750 per maand voor acht blogs, "geschreven door professionele copywriters". Een freelancer via een marktplaats: €25 per artikel, "native Dutch writer with SEO experience". Een zelfstandige uit de buurt: €450 per maand voor vier blogs, "persoonlijke aanpak".

Welke moet hij hebben? Het verkeerde antwoord is: de mooiste website, of de laagste prijs.

Dit stuk geeft tien vragen die je stelt voordat je tekent, plus wat de antwoorden waard zijn.

Waarom het zelf doen meestal vastloopt

Zelf schrijven werkt prima, als je de tijd hebt. Maar reken het eens door: één goed artikel kost al gauw drie uur, inclusief nadenken waar het over moet gaan. Vier per maand is twaalf uur. Dat lukt twee maanden, en dan komt er een drukke periode.

Het patroon dat we bij audits steeds terugzien:

• Eén artikel in januari, daarna niets
• De pagina's "Over ons" en "Diensten" bijgewerkt, verder niets
• Begonnen met vier stukken, na zes weken gestopt

Dat is geen onwil. Het is dat het naast je werk moet gebeuren en dus altijd verliest. Dan blijven er twee opties over: uitbesteden, of accepteren dat je niet gevonden wordt.

De tien vragen

1. Voor wie schrijven ze normaal?

Een bureau dat "voor mkb en zzp" werkt, levert stukken over ondernemerschap, netwerken en werkgeluk. Een bureau dat jouw soort bedrijf kent, weet welke vragen jouw klanten stellen, wat de prijzen ongeveer zijn en wanneer je drukke seizoen is.

Vraag: laat werk zien voor bedrijven zoals dat van mij. Geen voorbeelden betekent geen ervaring.

2. Klinkt het als jou?

Goede vakinhoud is direct en concreet, en durft een mening te hebben. Vraag om tweehonderd woorden over een onderwerp uit je eigen werk. Je hoort binnen dertig seconden of het klinkt als een collega of als een folder.

Vraag: schrijf tweehonderd woorden over [een concreet onderwerp uit je vak].

3. Doen ze echt SEO, of alleen tekst?

"Inclusief SEO" op een offerte zegt niets. Vraag door: maken ze pagina's per plaats? Linken ze artikelen onderling? Werken ze vanuit gemeten zoekwoorden of vanuit onderbuikgevoel? Doen ze ook de techniek — snelheid, mobiel, gestructureerde gegevens?

Vraag: hoe zorgen jullie dat een artikel daadwerkelijk gaat ranken? Een vaag antwoord betekent: ze leveren tekst, meer niet.

4. Wie redigeert?

Kale AI-uitvoer rankt slecht en leest slechter. "Native speaker" zegt trouwens ook weinig, dat is een uitspraak over taal en niet over vakkennis.

Vraag: wie leest mijn artikelen na, en wat is diens achtergrond?

5. Wat zit er precies in de prijs?

Per pakket, per uur of per maand: geen van drieën is fout. Het moet alleen vooraf duidelijk zijn, zonder naheffingen voor "meerwerk".

Vraag: wat zit er wél en niet in? Noem daarbij expliciet revisies, pagina's per plaats, social posts, gestructureerde gegevens en beeld.

6. Sturen ze bij, of leveren ze alleen op?

Veel partijen leveren vier stukken per maand en zijn daarmee klaar. De vraag is wat ze doen met wat er daarna gebeurt: kijken ze welk stuk wel en niet aanslaat, en passen ze het plan daarop aan?

Vraag: hoe rapporteren jullie wat de artikelen opleveren?

7. Publiceren ze zelf, of krijg jij huiswerk?

Sommige bureaus leveren Word-bestanden die jij dan zelf in je site moet zetten. Dat gebeurt niet, en dan ligt het straks aan jou.

Vraag: zetten jullie de artikelen zelf online, inclusief links en opmaak?

8. Hoe zit het met revisies?

Het eerste stuk zit er altijd een beetje naast, dat hoort erbij. De vraag is of dat kosteloos is en hoe snel.

Vraag: hoeveel revisierondes zitten erin en wat is de doorlooptijd?

9. Waar zit je aan vast?

Drie maanden minimum is redelijk: daarvoor zie je toch niets. Een jaarcontract is een teken dat ze verwachten dat je anders weg zou willen. Maandelijks opzegbaar na de startperiode is het gezonde midden.

Vraag: wat is de minimumtermijn en de opzegtermijn?

10. Weten ze wat er in AI-antwoorden gebeurt?

Dit is de vraag die er in 2023 nog niet was. Een deel van je klanten stelt de vraag niet meer aan Google maar aan ChatGPT, of gebruikt de AI-modus die Google sinds oktober 2025 in het Nederlands heeft. Daar krijg je geen tien links maar één antwoord met een paar namen erin.

Wij meten doorlopend hoe vaak Nederlandse bedrijven in zulke antwoorden voorkomen, en het overgrote deel wordt nooit genoemd. Ze staan wel gewoon in Google. De cijfers staan op onze onderzoekspagina.

Vraag: meten jullie of ik in AI-antwoorden voorkom, en zo ja hoe? Wie hier alleen "daar houden we rekening mee" op zegt, meet het niet.

Drie dingen om op te letten

Alles voor te weinig. Onder de honderd euro per maand kan het niet uit, tenzij er niemand naar kijkt. Dan koop je tekst die er is, niet tekst die iets doet.

Een mooie pitch zonder mensen erachter. Een strakke website en een vlot verkoopgesprek zeggen niets over wie er straks schrijft. Vraag naar de naam.

Tekst zonder de rest. Een leverancier die alleen artikelen aanlevert, zonder pagina's per plaats, zonder onderlinge links, zonder je Bedrijfsprofiel, levert losse stukken die nergens naartoe werken.

Wat kost het?

Grofweg, voor de Nederlandse markt:

• Onder €100 per maand: kale AI-uitvoer. Werkt niet.
• €150 tot €350: twee tot vier stukken per maand, met redactie en basis-SEO.
• €350 en hoger: daar komt de rest bij — pagina's per plaats, je Bedrijfsprofiel, meten en bijsturen.

Wat je ook kiest, één ding weegt zwaarder dan de prijs: of het over een jaar nog steeds loopt. Vier stukken per maand die twee jaar volgehouden worden verslaan acht stukken per maand die na een kwartaal stoppen. Onze eigen pakketten staan online met prijs erbij, zodat je ze naast de rest kunt leggen.

Wat je deze week kunt doen

1. Schrijf in één zin op wat je wilt bereiken. Meer aanvragen? Beter gevonden in je eigen regio? Iets anders?
2. Vraag twee of drie offertes op met deze tien vragen erbij. Stel ze alle tien.
3. Vraag om een proefstuk. Beoordeel op toon en op concreetheid, niet op lengte.
4. Kies op wat ze beloven te doen, niet op prijs. De goedkoopste is bijna altijd de duurste, alleen merk je dat pas na twee jaar.

Veelgestelde vragen

Wat kost een content marketing bureau in Nederland?

Voor een lopend abonnement met een paar stukken per maand, redactie en SEO zit het gros tussen de €150 en €500 per maand. Daaronder wordt er niet echt naar gekeken; daarboven mag je verwachten dat er ook gemeten en bijgestuurd wordt.

Is een specialist beter dan een groot bureau?

Niet automatisch. Wat telt is of ze bedrijven zoals dat van jou kennen. Een groot bureau met een team dat jouw markt kent is prima; een specialist die jouw vak niet kent, niet.

Hoe lang duurt het voor uitbesteden iets oplevert?

Reken op drie tot zes maanden voordat er beweging zit in je posities, en op een jaar voordat het echt staat. Wie na één maand resultaat belooft, verkoopt je iets.

Kan ik het niet gewoon door AI laten doen?

Je kunt tekst laten genereren, ja. Alleen: die tekst weet niet wat jij weet, kent je prijzen niet en heeft geen mening. Google is er inmiddels goed in dat te herkennen, en een bezoeker ook. AI als hulpmiddel bij het schrijven is prima; AI als de hele bewerking niet.

Wat als het bureau niets over AI-antwoorden kan zeggen?

Dan meten ze het niet. Dat hoeft geen breekpunt te zijn als de rest klopt, maar weet dan dat je alleen op Google stuurt. Je kunt zelf gratis checken hoe je bedrijf er nu voor staat.