Het probleem: continu adverteren om aanvragen te krijgen
De Vries Loodgieters bedient particulieren en VvE's in en rond Utrecht. Ondanks 20 jaar ervaring en goede mond-tot-mond-reclame, kwam het grootste deel van de online aanvragen via Google Ads. Elke maand €700–€900 aan advertentiekosten, en zodra de campagne stopte, stopten de aanvragen ook. Voor "loodgieter Utrecht" stonden ze niet eens op pagina 1.
De aanpak: het hele platform i.p.v. losse trucs
We zijn gestart met het opbouwen van het vakprofiel — diensten, werkgebied, specialisaties (CV-ketels, lekkages, badkamerrenovatie). Op basis daarvan rolde het platform vier dingen tegelijk uit:
- Nieuwe website met een gestandaardiseerde architectuur, snel en veilig — zonder WordPress-gedoe.
- Lokale SEO-pagina's per dienst (CV-vervanging, spoedlekkage, badkamerinstallatie) en per regio (Utrecht, Houten, Nieuwegein, IJsselstein).
- Maandelijkse blogs en social posts die concrete vragen van klanten beantwoorden — bijvoorbeeld "Wat kost een spoedloodgieter in Utrecht?" of "CV-ketel maakt geluid: wat te doen?"
- Google Bedrijfsprofiel elke maand bijgewerkt met nieuwe foto's en een korte update.
"Na 4 maanden had ik vanuit Google meer aanvragen dan vanuit advertenties. Ik heb de campagnes uitgezet — en de aanvragen blijven gewoon binnenkomen. Eindelijk geen factuur meer voor klikken die niet converteren."
Het resultaat: stabiele lokale dominantie
Na 6 maanden staat De Vries voor "loodgieter Utrecht" en zes andere regio-zoekopdrachten in de top 3. Het organische verkeer is verviervoudigd. Belangrijker: de aanvragen die binnenkomen zijn van betere kwaliteit — mensen zoeken specifiek op een probleem of dienst en zien dan al voor ze klikken dat De Vries dat doet. De advertenties zijn afgebouwd, het platform-abonnement kost een fractie van wat ze maandelijks aan Ads kwijt waren.