Het probleem: continu adverteren om aanvragen te krijgen
De Vries Loodgieters bedient particulieren en VvE's in en rond Utrecht. Ondanks 20 jaar ervaring en goede mond-tot-mond-reclame, kwam het grootste deel van de online aanvragen via Google Ads. Elke maand €700–€900 aan advertentiekosten, en zodra de campagne stopte, stopten de aanvragen ook. Voor "loodgieter Utrecht" stonden ze niet eens op pagina 1.
De aanpak: alle pijlers tegelijk i.p.v. losse trucs
We zijn gestart met het opbouwen van het vakprofiel - diensten, werkgebied, specialisaties (CV-ketels, lekkages, badkamerrenovatie). Op basis daarvan rolden wij vier dingen tegelijk uit:
- Nieuwe website met een gestandaardiseerde architectuur, snel en veilig - zonder WordPress-gedoe.
- Lokale SEO-pagina's per dienst (CV-vervanging, spoedlekkage, badkamerinstallatie) en per regio (Utrecht, Houten, Nieuwegein, IJsselstein).
- Maandelijkse blogs en social posts die concrete vragen van klanten beantwoorden - bijvoorbeeld "Wat kost een spoedloodgieter in Utrecht?" of "CV-ketel maakt geluid: wat te doen?"
- Google Bedrijfsprofiel elke maand bijgewerkt met nieuwe foto's en een korte update.
"Na 4 maanden had ik vanuit Google meer aanvragen dan vanuit advertenties. Ik heb de campagnes uitgezet - en de aanvragen blijven gewoon binnenkomen. Eindelijk geen factuur meer voor klikken die niet converteren."
Het resultaat: stabiele lokale dominantie
Na 6 maanden staat De Vries voor "loodgieter Utrecht" en zes andere regio-zoekopdrachten in de top 3. Het organische verkeer is verviervoudigd. Belangrijker: de aanvragen die binnenkomen zijn van betere kwaliteit - mensen zoeken specifiek op een probleem of dienst en zien dan al voor ze klikken dat De Vries dat doet. De advertenties zijn afgebouwd, het maandabonnement kost een fractie van wat ze maandelijks aan Ads kwijt waren.