Content marketing voor aannemers: zo begin je

Een huiseigenaar heeft een vraag over aanbouw en googelt er specifiek op. Ze komt op een artikel van een aannemer uit Tilburg met concrete antwoorden. Onderaan: directe contact-knop en prijs-indicatie. Ze belt.

Dit is content marketing voor aannemers. Geen 'over ons'-tekst - wel concrete antwoorden op vragen die klanten typen voor ze een aannemer bellen.

Wat content marketing in praktijk is

Schrijf artikelen die vragen beantwoorden die klanten googlen voordat ze koopklaar zijn. Die artikelen ranken in Google. Klanten komen op je site, lezen, krijgen vertrouwen, en bellen jou.

Vier soorten artikelen werken voor aannemers:

1. Probleem-gericht - acute vraag, hoge intent 2. Kosten-gericht - oriëntatie, hoge conversie bij eerlijke cijfers 3. Vergelijk-gericht - keuzehulp, bouwt vertrouwen 4. Onderhouds- of beslis-gericht - pre-koop, bouwt autoriteit

Hoe vaak en hoe lang

Frequentie: 4 artikelen per maand is gezond. Onder 2 = inactief. Lengte: 1.200-1.800 woorden voor informatieve, 1.800-2.500 voor commerciële. Onder 1.000 = thin content. Tijdsinvestering zelf: 12-20 uur per maand voor 4 artikelen. Te veel voor de meeste aannemers.

Alternatief: uitbesteden. Ons content-abonnement (€229/m) levert 4 maandelijkse blogs + 4 social posts, geredigeerd door een Nederlandse redacteur.

Goede vs slechte content-onderwerpen

Goed (klanten googelen):

• 'Wat kost een uitbouw van 20 m² in 2026?'
• 'Dakkapel plaatsen: vergunning, kosten en doorlooptijd'
• 'Keukenrenovatie: van strippen tot installeren - wat krijg je?'

Slecht (niemand googelt):

• 'Waarom kiezen voor onze aannemer-service'
• 'Alles over moderne aannemerstechnieken'
• 'Onze 5 kerncompetenties'

Goede onderwerpen zijn vragen waar mensen letterlijk op zoeken. Slechte zijn marketing-uitspraken die niemand intypt.

Structuur van een goede aannemer-blog

1. Intro 60-100 woorden met concrete situatie (huiseigenaar met vraag)
2. 3-5 H2-secties van 200-300 woorden, elk een aspect
3. 1-2 concrete cijfers per artikel (€-bedragen, m², dagen, %)
4. Mening durven hebben - geen rondjes draaien
5. Checklist of stappenplan waar klant iets concreets mee kan
6. Closing: wat moet klant nu doen? Geen 'hopelijk heb je hier wat aan'.

Per artikel: 1-2 interne links naar dienst- of regio-pagina's.

Wat je deze maand kunt doen

1. Schrijf 10 vragen op die klanten je het vaakst stellen.
2. Test of ze worden gegoogled - type in Google.
3. Kies meest concrete vraag en schrijf één artikel van 1.500 woorden. Test ranking na 4-6 weken.

---

Wil je niet zelf schrijven? Ons content-abonnement (€229/m) levert 4 maandelijkse blogs op vakman-zoekintentie. Lees ook de complete gids 'Meer klanten als aannemer' of 20 blog-ideeën voor aannemers.